新的变化正在酝酿老年产业的未来。

整理 | 记者队

排版 | 糖果

顶层设计

#01

15个部门联合印发《健康老龄化“十四五”规划》，到2025年基本建成覆盖城乡的老年健康服务体系

近日，国家卫健委等15个部门联合印发了《健康老龄化“十四五”规划》，明确了“十四五”期间推进健康老龄化的指导思想、基本原则和发展目标。到2025年，老年健康服务资源配置更加合理，覆盖城乡的全面、持续的老年健康服务体系基本建立，老年健康保障体系更加完善，老年人的健康生活将更加友好，老年人的健康需求将得到更好的满足，老年人的健康水平不断提高，健康寿命不断延长。（老龄健康部，

看法

健康是保障老年人独立和参与社会的基础工业大数据，促进健康老龄化是积极应对人口老龄化的长远之策。《健康老龄化十四五规划》的颁布，明确了健康老龄化的发展方向，是推动国内老龄事业和养老产业快速发展的前提。

#02

四部门印发《互联网信息服务算法推荐管理规定》：老年人算法推荐服务要安全、便捷、保障老年人权益

今天，由国家互联网信息办公室、公安部、国家市场监督管理总局联合发布的《互联网信息服务算法推荐管理规定》正式实施。依法保障老年人享有的权益，充分考虑老年人出行、就医、消费、办事等需求，按照国家有关规定为老年人提供智慧服务，开展依法监测、识别和处置与电信和网络诈骗有关的信息。老年人安全使用算法推荐服务。（新华网）

看法

在各大媒体和社交平台上，老年人遭遇网络诈骗的消息屡见不鲜。面对互联网上各种归纳性的信息分布，老年人的识别能力较弱。频繁上当受骗的最终结果是提高了老年人的信任门槛。《规定》的颁布，明确为构建安全的老年人网络环境奠定了坚实的制度基础。

“数”行业概览

#03

2030年中国老年人口消费总额约12万亿元至15.5万亿元

3月1日，《中国老龄产业发展与指标体系研究》发布。该报告由中国老龄问题研究中心编制，是我国首份关于老龄产业指标体系和老年人消费潜力预测的报告。报告显示，2030年中国老年人口消费总额预计约为12万亿元至15.5万亿元，占全国GDP的比重将提高至8.3%为 10.8%；2050年消费总量约为40万亿元至69万亿元，占全国GDP的比重将提高到12.2%至20.7%。城市和沿海发达地区老年人口的消费潜力增长远大于农村和西部落后地区老年人口的消费潜力增长。（人民日报）

看法

未来十年，老年人的消费潜力将进一步释放，对国民生产总值的贡献将不断增加。此次公布的数据将成为估算养老产业市场规模的重要参考。值得注意的是，老年人口的消费潜力与各地老年人口的规模和经济水平密切相关，可能存在不平衡的发展节奏。因此，在引用上述数据时，需要根据当地实际情况进行具体计算。下沉市场的老年人消费如果能得到振兴，也将有助于新的增长。

#04

天眼查数据：我国现有老年电商相关企业1800多家，近5年成立7家以上。

近日，天眼查在《月姬·向上她的实力成就她的经济报告》中公布的数据显示，我国老年电商相关企业超过1800家，其中老年电商相关企业数量为5年内成立超过70%。2021年新注册企业77家。从地域分布来看，广东省远超其他省份，以487家相关企业排名第一，占比26.4%。上海和湖南省分别以 8.7% 和 7.7% 位居第三位。（天眼查数据研究院）

看法

随着银发在互联网上的使用次数和时长的大幅增长，正在迅速成长为电子商务领域的新消费力量。察觉到这股消费浪潮，过去一年，电商平台也纷纷扩大规模以适应老龄化进程。天猫甚至在双11到来之前推出了首个“老年专场”，老年电商领域的生态越来越丰富，产品、服务和营销模式也将迎来迭代升级。

#05

携程发布《2022她的旅程》消费报告：“银发游”女性用户热爱独立旅行，携程最年长女性用户91岁

近日，携程发布了《2022她的旅程》消费报告，报告显示，疫情防控常态化后，以阿姨、妈妈为代表的老赖桥家庭逐渐转向自主出行模式。报告显示，2021年， 5月以后订机票的女性用户数0、60比2020年实现两位数增长，精通网络的阿姨们飞遍全国。去年在携程上订购旅游产品的女性用户已达91岁，全年有70+位奶奶游遍全国，覆盖1000多个目的地。（携程黑板新闻）

看法

疫情以来，全国各地的旅游景区、企业和平台纷纷加入智慧旅游和抗衰老服务，推动了旅游业基础设施的不断完善，进一步降低了老年人出行的门槛。可以预见，未来自主出行方式将成为老年人出行的主流，瞄准这种出行方式将成为旅游企业进军老年人市场的关键。

#06

国家电网发布《2022年国内市场老龄化电视研究报告》，90%以上老年人使用智能电视有问题

近日，国家电网发布了《2022年国内市场老龄化电视研究报告》。报告显示，43.3% 的 50 岁及以上受访者平均每天看电视 2-5 小时。同时，超过15%的受访者认为电视机不易操作。在使用智能电视时遇到困难的选项中，49.6%的受访者表示“打开智能电视后无法直接访问想看的电视节目”，其次是“不会切换设备”、“操作复杂，找不到想看的东西”，占比分别为 28% 和 20.9%。遇到困难时，受访者倾向于问孩子，有些人也在网上搜索方法，但是27. 2%的受访者表示他们“只是放弃，不读”。（中国国家电网）

看法

智能电视正在迅速渗透到老年人的日常生活中，但由于视力下降和对新事物的接受速度慢，很多老年人都面临着电视使用困难的痛点。未来，各大家电企业应积极探索适合老年人的技术创新，简化智能家电的操作流程，让老年人更方便快捷地享受智能设备带来的“科技红利”。

#07

全球传播生态蓝皮书：老年人逐渐成为信息传播和消费的新兴群体

近日，CCTV+、北京外国语大学国际新闻与传播学院、社科文献出版社联合发布了《全球传播生态蓝皮书》（2021）。蓝皮书指出，与网络基础设施和智能化的发展随着终端设备的普及，老年群体正逐渐成为信息传播和消费的新兴群体，其中，一群风格各异的银发网红成为了新兴的流量引擎。短视频平台，剧集也大量出现在视频平台上。（深圳特区报）

看法

随着互联网对中老年群体的加速渗透，越来越多的中老年人逐渐从朋友圈转移到抖音、快手等短视频平台，成为重要的内容消费和消费群体。新兴媒体的生产者。经过。未来，媒体生态需要更加关注中老年群体的参与，推动各类老龄化改革和无障碍优化平台的完善，帮助他们更好地融入社会。数字化进程，实现与社会的有效联系，提高晚年生活质量和福祉。

动态亮点

#08

汤臣倍健将Life-Space确立为战略品牌，将加大对益生菌的投入

近日，汤臣倍健在机构调研中表示，公司已将Life-Space确立为战略品牌，今年将加大资源投入，推动其在中国线下和跨境电商市场的快速增长。据悉，Life-Space Group是澳大利亚知名的益生菌品牌。其目标用户是婴儿、儿童、孕妇和成人。2018年，汤臣倍健通过收购该品牌进入益生菌市场。(36 氪)

看法

根据汤臣倍健披露的数据，阿里平台上的益生菌品类近两年保持50%+的增长，在药房渠道的表现也好于整体表现。这种快速增长的趋势，吸引了众多巨头和新品牌进入益生菌赛道。. 益生菌作为一种对人体有益的活性微生物，具有促进营养物质的消化吸收、提高机体免疫力、维持肠道菌群结构平衡等多种功能。对于肠道问题高发的老年人来说，明显要强一些。只需要。未来，老年益生菌产品的开发有望为食品企业开辟新的业务增长点。

#09

新巴放弃中老年业务线，将全力开发新巴App

几年前，有网友爆料称，星霸取消了中老年大学的业务线，裁员40人。近日，根据媒体报道和多方查证，新巴确实放弃了中老年人业务线，计划全面开发新巴APP。星霸于2021年初正式进军中老年市场，年底推出“花生课堂”老年人文娱教育平台，为中老年人提供免费直播课人们。目前还没有找到业务相关的和app。（三燕金融，金融板块）

看法

观察星霸进出中老年市场的时间，不难发现，顶级互联网平台已经习惯了年轻市场的快速迭代和快速试错，对年轻市场缺乏足够的耐心。新业务，而老年行业是一个缓慢的行业。在这个市场上，只有坚持长期主义的人才能吃到红利。老年人对卡拉OK、音乐学习和社交的需求已经得到验证，有很多平台和公司专注于中老年卡拉OK的音乐学习和社交需求。长期来看，这个市场有巨大的机会和空间，不应以短期收益作为入市的标准。

#10

全国政协委员白岩松：研判尽快启动老年就业市场

3月4日，白岩松在接受采访时表示，在中国人均预期寿命接近78岁的前提下，已经具备启动老年就业市场的基础和现实紧迫性。“老少皆宜”是可以延长中国人口红利的巨大就业力量。老年人的就业和收入可以更好地提高生活质量。在启动老年人就业市场的过程中，要求老年人自愿参与，尽量不挤占中青年就业市场，开辟老年人新的就业领域。同时，法律政策要先行，坚持循序渐进的原则。（新京报）

看法

人口老龄化快速增长带来的人口红利，让老年人再就业成为两届会议的热门话题。目前，具有专业技术能力的老年人更容易找到薪资体面和相应能力的工作，而广大普通老年人仍需要更加多元化的再就业机会。在发展老年教育的同时，可以加强职业培训，提高活跃老年人的专业技术能力。养老产业还可以提供更多适合活跃老年人的岗位，同时降低企业的人力成本，吸引老年人参与产业发展。

#11

中老年电视剧密集播出，中老年群体正在成为媒体内容消费和生产的新兴力量

近日，以中老年女性为主角的短剧《姨妈的世界》和《老闺蜜》在播出后获得好评。近期也有多部聚焦中老年人的电视作品，如《我们在一起》、《小敏的家》等，展现了充满乐趣和个性的老年人生活现状。电视剧《老家伙》也将于4月开播。张国立、王刚等将解读几位“老家伙”后半生的创业之路，共同打造温馨养老社区。（北京青年网）

看法

越来越多的电视剧和综艺节目以中老年人的视角拍摄，服务中老年人情感生活的相亲节目更是越来越多。另一方面，也可以促进更多中老年人视角的文艺作品的诞生，丰富他们的文化娱乐精神生活。可见，中老年群体日益成为媒体内容消费乃至生产的新兴力量。

创新前沿

#12

视频账号服务商元启家庭获千万级天使轮融资，瞄准30-60岁用户健康养生需求

近日，专注于大健康领域的视频账号服务商元启家族获得数千万天使轮融资，由先锋长青独家投资。本轮募集资金将用于扩大流量池，组建用户运营团队，推出自有产品。据悉，元气家族是微信视频号官方认证服务商。通过IP孵化获取流量、建立信任，在将用户引流到私域后，持续提供个人健康管理服务和产品。“元气家”致力于打造DTC健康管理平台。. 目前，公司2021年3月孵化的首个IP《滋补寻春雷》已收获420w+粉丝和20w私域用户，成为当前视频账号个人IP粉丝数量TOP1。(36 氪)

看法

视频账号正在成为撬动中老年人的新阵地。视频账号以图文形式表达，弥补了以往微信生态通过图片、文字、语音等方式触达中老年用户的短板，更好地解决了网络连接的信任问题。依托微信巨大的规模优势、中老年用户对微信的强粘性、视频号商业生态的完善，视频号的银发机会将进一步显现。

#13

上海市长宁区发布数字养老报告 启动全国智能社会治理和养老特色试点基地

近日，上海市长宁区发布长宁区数字养老报告，同时启动全国智慧社会治理和养老特色试点基地。报告提到，从老人角度出发，长宁区建设了5大类23个智慧养老场景，满足老人在安全防护、护理服务、医疗、生活便民、情感关怀等方面的需求。包括为区内5000名独居老人安装烟雾报警器、智能手环和红外探测器；引入智能助餐系统，探索社区人工智能问诊室和药柜获取慢性病处方药。（论文，

看法

利用数字技术促进供需精准对接，将有助于推动养老服务的深层次变革。数字化转型背景下，科技将推动城市养老服务高质量发展迈上新台阶。例如，长宁区“一键通”试点采用“政府+市场”合作模式。信息平台整合全区域近200家供应商，涵盖日常生活中常用的各类市场化服务，不仅激活了养老市场的潜力和活力，也让数字红利越来越触达老年人。

#14

日本大阪府启动智能养老项目，约380家企业和团体参与建设

近日，日本大阪府启动了基于平板的智慧养老项目。参与项目的50岁以上居民可免费租用平板电脑6个月，旨在基于信息通信技术提供便捷的一站式管理和购物、旅游等互联网服务。通过居民大数据的使用，项目方可以了解老年人的需求，验证老龄化市场的规模。目前，“大阪智慧养老项目”已成为当地智慧城市战略的主业。约380家企业和团体参与建设，预计2025年用户数将增至100万。（日本大阪府官网）

看法

日本大阪府正在推行的“互联网+智慧养老”模式，可以成为中国应对老龄化的关键举措。从中国目前的情况来看，老年消费者的使用习惯、消费偏好等数据仍然分散在各个互联网公司的平台中，难以互联互通。以日本大阪府为首的模式，有利于企业共建数据库，共享白银经济最新动态。

老化升级

#15

抖音升级老年人防沉迷提醒机制，覆盖多种使用场景

近期，抖音升级了时间管理工具，加强对老年用户的休息提醒。用户可以设置自己的休息提醒和睡眠提醒时间。到达约定时间后，会收到风景纪录片内容提醒页面，并伴有语音播报。对于没有主动设置时间管理工具的用户，抖音会定期弹出时间管理工具功能框，简化流程。在配色方面，抖音采用了高对比度的配色设计，让视力较弱的老年用户也能清晰的看到页面。目前，抖音老人休息提醒机制已经覆盖了多种使用场景。除了时间管理工具，还有视频提醒、置顶弹窗提醒等多种方式。（IT之家）

看法

“老年人沉迷短视频”问题加剧的背后，是老年人作为初级网民，行为容易被引导，缺乏自主性和理性，这也反映了老年人娱乐和社交生活的缺失。 . 俗话说，商业化潜力越大，越需要克制。对于短视频和娱乐平台而言，升级老年人防沉迷提醒机制，恰恰是在追求商业化的过程中保留了一份克制。

-结尾-

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