文丨一表苏意

2018年，著名导演斯皮尔伯格再次拍了一部电影《Ready One》，成为全球热播（Ready One），故事场景发生在2045年，虚拟现实技术已全面融入人类生活.

电影是人类梦想和艺术的融合。随着科技的进步，科幻电影中的未来场景在现实中重现的例子已经不少。比如1914年上映的《登月之旅》，是阿波罗11号历经半个多世纪才完成的。

AR/VR 虚拟现实技术离我们还有多远？它将给现代商业和日常生活带来哪些变化？

距离电影“Ready One”上映仅两年左右。华为终端云服务和华润置地商业近日发布了“全场景智慧商圈”解决方案，已经给出了答案。

“全场景智慧商圈”有两大特点：

首先，这是业界第一款以手机为核心，集成了华为AR地图应用和负一屏的手机。等智能服务能力，为商圈-商户-消费者提供数字化商业解决方案；

第二，该解决方案围绕零售场景打造全链路智慧服务，是业内首个真正开放的线下商圈，为消费者提供一整套数字化“出行、购物、娱乐”体验从“引进市场”到“驻场”到“场外到达”的流程解决方案。

现代商业与数字世界的整合

经济的快速发展、居民消费水平的提高以及城市化进程，带动了中国城市商圈的蓬勃发展。过去几年，无论是核心城市还是非一线城市，都出现了人员和商业资源快速向Mall（大型商业综合体）集中的趋势。

但同时，中国城市商圈也存在密度高、业态同质化、商圈吸引力低、商圈粘性低等问题。艾媒咨询显示，成都商圈密度指数最高，达到138.0，其次是重庆和上海，分别为133.6和10<@。2.3.

重复建设与同质化，商圈已成为非稀缺资源，如何以便捷+高效+高频连接消费者，深挖商圈的购物、娱乐、消费体验，尽可能留住用户驻足停留，成为每个城市商圈经营者关注和思考的焦点。

技术创新是推动业务变革的重要动力。随着移动互联网浪潮的到来，商家与商场初步建立了O2O连接，但显然无法满足商圈打造线上+线下的“游、购、娱”智慧体验需求。实现沉浸式用户交互。

那么在5G、AR、大数据等新技术的融合与变革下，当消费者进入数字世界时，他们需要哪些创新的数字商业服务方式？

从用户的角度出发，他们希望在复杂高密度的商业环境中，拥有超越自身视觉感知的空间定位和环境感知体验。例如，在任何位置，您都可以准确地知道您正在寻找的品牌商店；当您进入商店或餐厅时，您可以轻松直观地了解功能和折叠信息；进入地下停车场，解决“找不到”“车”一直是痛点问题...

站在商家的角度，希望我的品牌店能超越实体条件的限制，尽可能触达每一位进入商圈的消费者，与他们建立联系。创建新的数字连接和很酷的交流方式。

对于商圈运营商而言，他们希望将自己打造成所在城市的“商业地标”，不仅是购物、餐饮、影院等传统消费模式，更希望成为年轻时尚的城市在这个城市。潮流用户的“网红打卡地”……

面对万物互联的新技术时代，企业经营者和消费者对变革充满了前所未有的期待。

全场景智慧商圈背后的AR“第一玩家”

华为终端云服务和华润置地商业发布的“全场景智慧商圈”，基于华为河图（）技术平台，室内定位技术，AR华为增强现实引擎，负一屏AI场景智能等解决方案，以及华为领先的影像系统、多模态传感器、EMUI系统级优化。

可以说，“全场景智慧商圈”汇聚了华为全球领先的软硬件一体化创新能力，而华润置地商业则打通了区位布局、业务入口和服务信息。基于AR数字技术的商圈全流程解决方案。

据了解，历经数月，华为AR地图团队成功搭建了类似于大脑定位和环境感知的计算机模型，并实现了业界领先的厘米级定位和1°以内的方位姿态确定。

消费者进入商圈的流程和习惯可以分为三种场景：

商圈外的排水

未来，当消费者接近商圈时，会在华为/荣耀手机的负一屏上收到基于位置场景和附近商家的卡片推送服务。对于很多消费者来说智慧商圈，周末进入商圈并没有明确的目的。基于手机位置的负一屏推送，可以触达更多他们关心或感兴趣的品牌，了解商场餐饮、停车等服务，还可以接入真实场景。商圈外的导航信息和AR装饰，实现精准用户引流。

例如，在深圳的华润万象天地商圈，消费者可以看到在天空中自由漂浮的锦鲤，建筑物外立面的各种AR特效，甚至在晚上举起手机。满天的烟花……

商圈全流程互动，“游购娱”沉浸式体验

进入商圈后，借助华为河图领先的空间计算，消费者可以通过手机看到一个虚实结合的AR数字世界与真实的商业场景。

随机镜头滑动，可查看周边店铺信息，包括热门网红、美食推荐、折扣促销、会员返利等； AR高精度室内导航，精准找到您的心仪店铺；店铺还可以自己制作炫酷的AR店铺招牌，吸引用户进店体验消费……

商圈可以通过AR的形式部署各种国际名画、摄影展，甚至时空相隔千里的博物馆在商圈内充分展示，让消费者大为驻足，体验科技、艺术、人文碰撞之美，重回商圈。

这一次，位于深圳华润万象广场的华为旗舰店推出了“华为AR艺术展”，汇集了北京颐和园的“颐和艺术展”。 “铜牛”、“长廊秋水”景区以艺术的形式展现在深圳用户面前。华为还与腾讯的《QQ飞车》游戏合作，将游戏中的热门机型停放在华为旗舰店门前的商圈广场。用户可以在游戏中用自己喜欢的汽车拍摄AR照片，未来还会有更多互动场景。

离开会场后长按

当消费者离开场地时，AR高精度导航再次开启，消费者在商圈内可以在商场任意位置直观高效地找到自己的车辆，或标出周边最佳上车点通过 AR 探索商业区。

值得注意的是，商界、商家和消费者之间的关系并未终止。例如，通过在手机屏幕上向右滑动到“负一屏”，您可以通过服务号关注对应的商户。保持长期的联系和沟通。商圈和商家也可以以此为基础建立自己的品牌数据资产，实现持续运营和长效引流能力。

可见，“全场景智慧商圈”是用户-商户-商圈全链路AR数字化解决方案。对于城市商圈和入驻商户来说，“全场景智慧商圈”突破了传统的物流世界和视觉直观展示，提供了“大场景”、“大空间”的AR营销和数字体验解决方案。商圈和商家深度运营AR美术馆，可以成为好看、好玩、有趣的娱乐休闲和“网红”打卡地，这就是数字化时代商圈的创新方向。

据了解，华为终端云服务与华润置地商业的合作正在推进到第二阶段，共同打造全场景智慧商圈“完整体”。

一方面，预计年内华为AR地图将接入华润“一点万象”平台，拓展更多商业整合点，如：开通会员及积分、AR广告、营销、会员维权等，实现现场流量精准分配，促进商场会员和消费转型，加速业务数字化转型。

另一方面，华为AR Maps将与更多艺术家、艺术院校合作，引入丰富的艺术内容，打造更具魅力的城市艺术空间，让消费者在商圈体验更酷炫的虚拟现实体验，随时感受艺术与科技、时空与现实的碰撞变数。

评论

One 认为，相比于业内现有的一些只能解决少数场景和部分流程的数字商圈解决方案，华为终端云服务与华润置地商业合作打造的全场景智慧商圈拥有三个“全流程”、“全场景”、“快速演进”的特点，覆盖用户进入商圈前、中、中的全场景。不用担心后期升级维护的技术迭代问题。这相当于为中国企业在数字化转型时代开辟了一条新路。预计未来将有越来越多的“全场景智慧商圈”进入各个城市。贴近普通人的日常生活。

三年前，第一个移动 AR 应用推出，我们仍在讨论创新的价值和方向。如今，AR创新不仅在手机上流行，更开启商业创新 “全场景智慧商圈”背后，是华为对AR技术的长期投入和深厚积累，以及对商业、商家的精准洞察、用户需求和未来趋势，充分体现了华为软硬件和服装的一体化创新能力，以及生态合作的广度和厚度。

很多描写未来的电影都充满了赛博朋克超现实的风格，数字世界和物流世界无限接近，AR应用和服务已经成为我们日常生活的一部分。

“全场景智慧商圈”的成功落地，让我们的想象更加遥远。