制作/一目了然的业务

作者/金壮

编辑 / 木鱼

农业作为国民经济的基础，被视为我国的第一产业。中国是农业大国，农业是国之本，事关社会安定、人民群众切身利益和整个国民经济的发展。

但从我国当前农业发展进程来看，我国农业基础设施薄弱。首先，我国农产品仍以分散的小农生产方式为主，产品质量无法保证，更谈不上标准化大批量生产；二是信息不对称，部分农产品生产后无法销售，库存积压严重。; 其次，农产品的特性导致对包装、装卸、运输、仓储的特殊要求；最后，农产品行业缺乏高素质人才。我国农业要蓬勃发展，就必须注入科技的力量。

参照发达国家农业发展的特点，是现代农业与科技的深度融合，甚至可以说科技贯穿于农业的方方面面。一是从生产环节，借助农业物联网和大数据分析，实现农产品全生命周期和生产过程的数据共享和智能决策。在流通环节，借助农业电商不断转型升级。

我国想要改变现状，实现农业与科技深度融合，完善基础设施，也需要寻找出路。

电子商务是出路

过去，由于产地、渠道、价格等多种因素，很多优质农产品在田间腐烂，卖不出去。此外，由于品类的特殊性，蔬菜、水果等农产品的消费供需并不匹配。

如今，随着电商平台、短视频、直播等渠道的开放，农产品销售新方式随处可见。实现水果自由不再困难。农业农村部数据显示，2022年上半年，农产品电子商务快速发展，农产品网上销售额达到2900亿元，同比增长12.4%。

随着互联网时代的到来，我国的电子商务行业正在兴起。很多农产品企业和农户也顺应时代潮流，通过直播、营销、推广、开店等方式在各大电商网络平台进行自我宣传。农产品，即使在相对偏远的农村，也可以搭上电子商务直通车，销售农副产品。

目前，以淘宝、京东、拼多多、抖音、快手为主流的农村电商平台正在大力推动农产品商业化。不同于传统的销售方式，电商渠道可以让消费者更精准、更精准。在清楚了解农产品价格和具体信息的情况下，农民还可以通过直播向消费者展示生产、加工、包装的地方，以及农作物的实际质量，让全国消费者放心购买。

拼多多作为农产品上行领域的代表平台，二季度增长势头强劲，尤其是在坚持农业长期性的前提下，也是极具代表性的电商之一目前正在制作的农产品平台。

科技+农业主线

拼多多坚持走农产品崛起之路。

自去年3月陈磊接替黄峥执掌拼多多以来，陈磊对拼多多进行了战略调整，有别于以往高飞、烧钱、营销求规模的增长路线。以拼多多为中心，发挥拼多多技术优势，进一步推进农业数字化。

拼多多二季度财报显示，营收314.4亿元，较2021年同期增长36%。美国通用会计准则下归属于普通股股东的净利润为89.0亿元，较2021年同期增长268%实现收入和净利润双增长。

具体到财报本身，拼多多的收入来源包括三个方面。其中，网络营销服务等业务收入251.73亿元智能农业，同比增长39%，广告收入实现强劲增长；交易服务收入62.16亿元，同比增加62.16亿元。增长 107%；商品销售收入5070万元，同比下降97%。拼多多第二季度总收入同比增长主要是由于在线营销服务和交易服务收入的增长，部分被商品销售收入的下降所抵消。

从降本来看，拼多多2022年第二季度总支出为147.8亿元。拆解看拼多多的成本由三部分组成，即销售和营销费用、一般和管理费用以及研发费用。其中，“百亿补贴”仍在进行中，营销费用113.4亿元，占收入的36.1%，创历史新低。在研发费用方面，拼多多的权重持续加大。二季度，研发费用同比增长12.1%，主要是引进更多科研技术人才所致。

陈磊在电话会议上明确表态：“农业是拼多多的核心战略方向，我们会坚持下去。”

宜兰商业认为，拼多多不断加大研发投入，坚持“农业+科技”主线，是大势所趋。一方面，研发投入持续增长，符合科技助力农业振兴主线；另一方面，保持稳定的营销投入也是平台上860万商户的一颗定心丸。

那么拼多多做了什么？

一、助力农产品上涨

回顾拼多多二季度在农业方面的表现，宜兰商业发现，拼多多积极出台多项扶持政策，帮助中小企业、涉农业务等业务拓展销售渠道，稳步增长。

618期间，拼多多“秒杀万人团”持续增加农产品数量，为滞销农产品短期内拓展市场、寻找销售渠道；郭出村及时进城，尽可能减少农民的损失；8月21日，拼多多正式启动第四届“超级农货节”，计划投资15亿资源包，覆盖全国近2000个农业产区。20万种农产品全面推进“南果北粮”直连全国主要市场；拼多多还启动了“寻找新鲜的中国好农产品”项目，重点关注季节、并陆续上市全国各地的新鲜农产品。产区直连餐桌，有利于时令农产品及时打开销售，确保农民高产增收。

拼多多利用电商平台，提高农产品销售效率，增加农业从业者的收入和利润，从而形成正循环的闭环。

2.培育新农民

近年来，以拼多多为代表的涉农电商兴起，带动了年轻人返乡创业的趋势。此前，拼多多发布了《2021新农户成长报告》。报告显示，在拼多多平台上，1995年后诞生的“新农民”已成为带动农产品上涨的生力军。截至2021年10月，平台“新农新农”数量已超过12.6万，占涉农商家的13%以上。

“新农民”群体积极回馈家乡，带动当地就业，推动农产品品牌化和标准化。已成为全面推进乡村振兴和农业农村现代化建设的生力军。

三、建设新农村

在支持农村“新基建”方面，拼多多的投入也是巨大且持续的。

2020年，拼多多宣布将继续以农产品为核心战略，未来5年将投入不低于500亿元支持农业农村“新基建”。去年8月成立的“百亿农研工程”同意，拼多多本季度的利润也将继续投入“百亿农研工程”。

宜兰商业认为，拼多多的每一步似乎都精准而务实地击中了农村农业的发展痛点。并从生产、流通、销售的全链路数字化能力重塑农业价值链。如今，拼多多已成为以农副产品为特色的综合电商平台，是全球最大的农副产品在线零售平台之一。据悉，截至2021年6月，拼多多平台年活跃用户数已达8.5亿，商户数已达860万，日均在途包裹数超过1亿。

“科技农业”的新机遇

据国际研究预测，全球智慧农业将快速发展，全球智慧农业市场规模将从2016年的90.2亿美元达到2025年的700亿美元。中国作为农业大国，市场增长潜力巨大，中国农业将迎来新机遇。

一方面，它受益于政策红利。2014年以来，国家多个部门先后出台了十多项有利于农业转型的政策。随着国家和政府对农业的投入和重视，科技企业对农业的投资是响应政策的激励和启发。这是与时俱进的。

另一方面，科技公司为智慧农业的发展搭建了坚实的桥梁。腾讯、阿里、拼多多等互联网巨头斥巨资，组织技术团队助力农业智能化升级。5G、云计算、人工智能、大数据、物联网等技术已经应用到农业领域，带动了国内农业的整体发展。数字化过程。

在政策和技术的支持下，农业数字化成为增量市场，农业数字化成为重要的战略主题。

“中国有14亿人口，5亿多农民，20亿亩耕地，6亿多吨粮食，目前农业生产方式现代化程度不高。在城市化、人口结构调整和数字化的趋势下，未来十年，大量农民将退出农业生产，这一趋势将使中国农业走上标准化、规模化、品牌化、智能化的发展道路。陈磊说道。

拼多多坚持“采用更健康、更环保、更可持续的饮食方式，完善农业产业链各个环节”。如今，拼多多打造了一个社会化农业技术+数字技术相结合的创新平台。农业、农业技术、互联网技术及相关产业链的企业、机构和人才串联起来，在各自的领域发挥作用。拼多多的下一个目标是从“全球最大的农业平台”发展为“全球最大的农业平台”。智慧农业平台”。