21世纪经济报道记者何柳莹广州报道

跨境电商最新数据出炉。

据海关统计，2021年我国跨境电商进出口1.98万亿元，增长15%； 其中，出口1.44万亿元，增长24.5%，表明我国跨境电子商务仍保持良好发展态势。

近两年，跨境电商走出了一条备受瞩目的发展曲线。 疫情背景下，跨境电商异军突起，涌现出一批抓住机遇的优秀企业。 进入2022年，随着RCEP的正式生效和《电子商务发展“十四五”规划》等政策的落实，跨境电商的发展势头将更加强劲。

但随着全球进入防疫常态化，线下销售逐渐恢复，线上销售空间受到一定程度的挤压。 此外，海运价格飞涨、货柜难找等问题也成为不少电商企业的痛处。 在荆棘丛生的道路上，我国跨境电商将何去何从？

对外经济贸易大学国际经济与贸易学院教授、APEC跨境电子商务创新发展研究中心主任王健告诉21世纪经济报道记者，进入2022年，当疫情没有结束，估计跨境电商会处于平稳状态。 成长期。

“增长是肯定的，毕竟疫情让我们的消费者更加依赖线上购物，而与线下相比，跨境电商可以给消费者更多的选择，这比价格优势更能吸引人。事实上，全球跨境电商市场还有很大的增长空间，整体来看，全球跨境电商趋势应该是呈上升趋势。

但与此同时，王健指出，“目前供应链紊乱等问题仍然是挑战。（针对）这些挑战，无论是在中国跨境电商出口还是进口层面，我看到很多企业都在探索，但目前看来还没有形成规模化的商业模式，我觉得这两年在这方面会有一些创新。”

卖家众生：顺势而为，多线运营，优化物流

广东电商是全国跨境电商的重中之重。

在此前举行的“全球新兴市场跨境电商交流会”上，王健表示，广东省跨境电商出口份额已占全国78%，行业发展处于全国前列。

从另一组数据来看，广东跨境电商的发展速度也十分抢眼。 2016年至2020年，广东跨境电商进出口额从227.96亿元增长到1726.46亿元，年均增长65.9%，连续7年位居全国第一。

在这些数字之下，有无数的企业想要在跨境电商的浪潮中争夺一席之地。 21世纪经济报道记者在采访众多卖家时发现，在疫情背景下，跨境电商受到越来越多企业的青睐，但与此同时，它们之间的竞争也在加剧. 企业也纷纷走出了自己独特的发展道路。

在广州南沙，有一家电子商务公司，主要从事存储产品和小家电的出口。 销售市场主要为北美和欧洲。 据公司副总经理张先生介绍，公司成立于2020年，疫情爆发后不久。 他说，公司以前不进行线上销售，只是作为传统外贸工厂进行线下贸易； 疫情过后，面对迅速扩大的网络消费市场，公司毅然走上了跨境电商之路。 “目前我们在亚马逊和独立站都有布局，今年我们也想尝试进军沃尔玛网店，多线运营。”

中山的金先生是亚马逊平台一位卖家的负责人。 他的公司总部设在中山。 其主营业务为照明，产品销往北美市场。 一般情况下，每月营业额在20万美元左右。

近两年来，航运成为影响金先生生意的最大不利因素。 他说，“疫情过后，海运价格上涨，运费时间明显增加，价格对我们影响不大，而运费时间影响最大​​，可以说运输的时效性在此期间大大减少了。”

迫于经营压力，公司决定改变物流方式。 “以前是直接从中国发给卖家，现在是发到亚马逊FBA仓库，再转给卖家。但这样一来，货物的周转过程会多一点，而且成本会上升。”

除了卖家，工厂也成为跨境电商发展的重要证明之一。 东莞市雅琪服饰有限公司，总部位于东莞市大朗镇，主营业务有两大块：一是国外品牌贴牌、贴牌生产； 另一种是为跨境电商卖家提供款式设计和工厂生产。 等待业务。 公司董事长刘剑波告诉21世纪经济报道记者，公司二部业务在疫情期间增长了30%-50%。

据海关统计，2021年我国跨境电商进出口1.98万亿元，增长15%； 其中出口1.44万亿元，增长24.5%。 亮眼的数字背后，是各家企业的成长图解。

王健在接受21世纪经济报道记者采访时表示，“疫情加速了全球电商的发展，也加速了中国跨境电商的发展。疫情期间，跨境电商比传统一般贸易发展得更快，很多，包括一些原本对跨境电商持观望态度的企业，疫情一来，马上意识到要转型做跨境电商。另一方面，企业间的竞争，尤其是平台上的竞争激烈程度明显加大，同时，外部环境的复杂多变也会给企业带来压力。”

平台新样式

从去年4月开始，亚马逊持续多月的“封禁潮”让不少卖家措手不及。

2021年7月，深圳市跨境电子商务协会估计，自5月以来，至少有5万个中国商户账户受到影响。 去年9月17日，亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店亚太区执行总裁戴松飞在接受媒体采访时透露，过去5个月，关闭了约600个中国品牌的销售许可，涉及卖家账户。 约3000件。

对于这场“封号潮”，受访企业和专家的看法似乎比较统一。 刘建波认为，虽然部分企业在此次事件中蒙受了损失，但在他看来，“亚马逊主要是想重塑电商生态，打击一些涉嫌违法违规的行为，比如刷单、刷评论、刷评论等。”把包裹塞进包裹里。” 各种广告等。此次事件的发生是因为国内卖家没有适应国外电商市场环境，对相关法律法规和文化习惯缺乏了解。”

也有商人从中牟取“渔利”。 金总在上面表示，“亚马逊的封号对我们影响不大，甚至有一部分流量是从被禁账号流向我们公司的，从这个角度来说，这波封号对我们是有利的。”

在王健看来，同一个市场，竞争越激烈，商家就越会想方设法让自己在竞争中处于优势地位。 “不排除部分商家利用交易规则的漏洞，或者利用一些商业技巧参与竞争。基于给消费者对称真实信息的考虑，平台方可以将这些行为视为违规行为。”

亚马逊全球店主在接受21世纪经济报道记者采访时回应称，“中国企业走出去，会遇到各种问题和摩擦； 但我们认为，这些问题是阶段性的、暂时的，也是企业在国际化进程中面临的考验。

党进一步表示，我国出口跨境电商不仅从早期的“野蛮生长”发展到现在的“精耕细作”阶段，而且开始朝着“深耕细作、长效发展”的方向发展。栽培”。 在这个新的阶段，卖家应该更加重视、更加重视合规经营和客户信任。

纵观整个行业的发展趋势，平台合规似乎已经成为大平台的共同选择。 近日，速卖通陆续出台四大调整政策：入驻商户年度销售考核； 提高新商户的准入门槛； 关闭个体工商户入口； 限制产品发布的数量。

针对此次调整，21世纪经济报道速卖通记者表示，品牌化、合规化是整个行业的大势所趋，也是国家和国际政策主导的方向。 用户缺乏精细化运营的商家会逐渐没落。 这也是速卖通等跨境电商平台推出新政策的原因和初衷。 最后，希望跨境电商行业能够继续健康发展。

就在各大平台纷纷整顿的同时，另一股平台力量也在悄然来临——独立网站。

与第三方综合电商平台不同，独立站是指为跨境电商卖家进行商品推广、销售的独立网站。 多位受访者表示，2021年上半年受平台政策影响，企业将更加注重运营风险控制和多渠道布局。 如今，独立网站已成为电子商务发展的新趋势。 对于很多卖家来说，独立站并不陌生。

目前，国家对独立站有很多扶持政策。 比如，深圳近期启动了2021年中央外经贸发展专项资金（跨境电商企业市场开拓扶持项目），用于扶持（奖励）项目。 对于多家本土企业的独立建站项目，深圳计划给予近2亿元补贴。

跨境支付机构联合创始人、副总裁冯远在接受21世纪经济报道记者采访时表示，独立站的优势和劣势非常明显。 “无论是建站、推广、物流还是回款，我们都可以自己选择，采用的方式也可以多元化，这样多元化就好，商家的命运可以更多地掌握在自己手中。”掌握自己，了解自己。平台的核心优势是洞察红利期，在竞争浪潮中一较高下。但需要注意的是，独立站需要引流。流量价格自然会上涨，成本也会相应上涨。”

对于独立站的必要性，王健提醒道，“你的产品适不适合独立站，是值得商榷的。” 他指出，“对于B2B来说，独立站可以说是建起来了，但是对于B2C来说，最重要的还是要走向大平台，独立站可以作为渠道的替代品。”

探索服务商：仍是一片蓝海

步入2022年，跨境电商将如何发展？

王健认为，在疫情尚未结束的情况下，跨境电商有望处于稳定增长阶段。

“增长是肯定的，毕竟疫情让我们的消费者更加依赖线上购物，而与线下相比，跨境电商可以给消费者更多的选择，这比价格优势更能吸引人。事实上跨境电商系统，全球跨境电商市场还有很大的增长空间，整体来看，全球跨境电商趋势应该是呈上升趋势。

受访卖家张先生对来年跨境电商的发展也寄予厚望。 他说，“与竞争激烈的国内电商市场相比，跨境电商市场还存在较大差距，发展前景广阔。”

同时，RCEP（《区域全面经济伙伴关系协定》）的正式生效，也让不少企业的发展信心倍增。 RCEP带来的关税减免政策、区域内贸易的标准化、贸易数字化的推进，都可以为我国货物贸易和跨境电商带来直接利好。

海关数据显示，2021年我国对RCEP其他14个成员国进出口12.07万亿元，增长18.1%，占我国外贸总值的30.9%。 在此基础上，2022年我国与其他RCEP成员国的跨境电商交易增长值得期待。

值得注意的是，在跨境电子商务整体发展的过程中，物流和金融服务似乎具有更大的发展潜力。

物流方面，受疫情影响，近两年海运价格暴涨。 波罗的海运价指数（FBX）数据显示，全球集装箱运价指数从2020年1月31日的1514美元上涨至2022年1月21日的9680美元，涨幅达539%。

广东省网商协会常务副会长兼秘书长刘飞娜告诉21世纪经济报道记者，疫情后期，海外国家对商品原材料的需求急剧增加。 其次，港口工人感染疫情等因素导致港口拥堵，船期延误，柜子短缺，海运价格相应上涨。 与此同时，许多承运人转向空运，这也造成了空运运力不足，从而导致空运价格大幅上涨。 “有卖家反映，疫情前物流成本占运营成本的三分之一左右，现在已经占到了一半，导致整体利润压缩。”

面对这种制约，各方如何应对？

亚马逊全球开店方向 21世纪经济报道记者称，2020年，为增强配送能力，提高库存周转效率，亚马逊将运营中心面积和配送网络扩大50%。 在过去两年中，亚马逊的货机机队增加了 75%，拖车机队增加了 50%。

在平台致力于强化配送功能的同时，一些企业也在积极建设海外仓，通过将货物发往国外仓实现本地配送。 据商务部介绍，目前，我国海外仓数量已超过2000个，总面积超过1600万平方米。 近日，国务院办公厅印发《关于做好跨周期调控进一步稳外贸工作的意见》，明确指出，鼓励金融机构加大对各类企业建设和对外贸易的支持力度。通过市场化运作使用海外仓，推动海外仓高质量发展。

除了物流，跨境电商中的金融服务环节也需要探索。 冯原指出，“在跨境领域，收单、收款、结汇是主要的金融服务环节。比如独立站必须使用收单服务，但从事收单的企业数量是现在比较小，因为这个行业进入门槛极高，如何在有效控制风险的同时，尽可能提高支付成功率，是收单企业最应该考虑的问题。”

繁花似锦，荆棘丛生。 王健认为，“目前供应链紊乱等问题仍然是挑战。（针对）这些挑战，无论是在中国跨境电商出口还是进口层面，我看到很多企业都在探索，但目前似乎还没有没有形成规模化的商业模式，我觉得这两年在这方面会有一些创新。

他曾指出，未来跨境电商发展的主要创新趋势之一在于跨境电商的生态和服务。 “随着大数据、物联网、人工智能技术在产品制造中的应用，未来的跨境电商实际上是一种基于国际生态合作的新型贸易业态，区块链延伸到后端连接与制造企业和供应链，也延伸到前端，对接本地市场和资源。”

智汇蓝海互联网品牌孵化基地工作环境。

大众网济南9月5日电。 近日，国务院第十五巡视组来到山东，对党中央、国务院重大决策部署在山东省的贯彻落实情况进行实地督导。 在韩都易舍·智汇蓝海互联网品牌孵化基地，听说这两年孵化了200多个互联网品牌，很多刚出校门的创业者解决了资金和经验的问题。 为创业平台建设点赞。

大众创业、万众创新的势头如火如荼，济南智汇蓝海如何从众多创新孵化平台中脱颖而出，频频引发社会关注？ 创业者能在这里得到什么帮助？ 平台建设者和受益创业者为大众网记者揭开了智汇蓝海的神奇面纱。

“授人以渔”是孵化成功的秘诀，一年内品牌销售额翻了三倍

“我们公司去年4月份进入智汇蓝海，当时公司只有60、70人，现在发展到200多人，销售额增长了近3倍。” 山东布木网络科技有限公司总经理王勇表示，办公环境的改善为公司留住了大批人才。 借助韩都医社的独立核算体系创业孵化平台，公司人力效率提高了50%以上，韩都医社的1000万投资直接拉动了公司的发展。

就像布木科技一样，在韩都亿社智汇蓝海孵化基地，200多个孵化品牌每天都在上演着创业创新的故事。 在韩都易舍电商集团副总经理、智汇蓝海互联网品牌孵化基地总经理贾鹏看来，很多互联网创业者需要的不是实体办公空间，而是经验、方法和知识。 “我们要用我们在创业路上的经验赋能青年创业者，教会他们如何钓鱼，让他们快速成长，减少或避免摔跤。” 贾鹏说，正因如此，政企合营的智汇蓝海应运而生。

对于初入校园的创业者来说，资金和经验都是“难点”。 为解决创业者面临的难题，智汇澜海全面对接支撑韩都服饰快速发展的生态运营能力，借助供应链、客服、运营、培训、韩都服饰储运整合共享平台，全面赋能孵化企业。

截至目前，智汇蓝海已孵化超过200个品牌，涵盖服装、配饰、美妆、家居、食品等品类，其中包括法国、德国、意大利、韩国等10多个国外品牌，打造近3000个品牌为社会。 工作。 该基地已成为越来越多中小企业创新创业、推动济南互联网产业集群发展的新载体和大平台。

青年创业者在智汇蓝海孵化基地交流。

场内场外孵化相结合，赋能传统鲁品牌线上

举办“创客听政”活动，邀请政府官员解读政策； 整合培训机构等资源，开设培训课程，提升创业能力； 搭建“韩国大咖面对面交流平台”，入驻企业实地“把脉”； 承接大型论坛、峰会、创业大赛，拓宽创业者视野……随着入驻企业的增多，智汇蓝海的运营团队也日趋繁忙。

自2016年7月开业以来，智汇蓝海采用“现场孵化+云孵化”的双孵化运营模式，推动品牌创新创业。 “入场孵化”即免费入驻各类互联网品牌创业者入驻，除了提供优秀的办公硬件支持外，更注重针对创业痛点的“软件建设”和“赋能能力建设”。 “云孵化”是突破地域限制，对国内外互联网品牌、传统网络品牌、工厂品牌、国际品牌、网红品牌进行“跨空间”孵化。

贾鹏表示，在这个平台上，众多入驻企业规模快速增长，创新能力和发展潜力得到极大释放，互联网品牌的产业集群效应也得到充分展现。

山东正多电子商务有限公司负责人刘洋说：“我们在这里找到了合作伙伴，形成了经营理念。”在其他创业者的启发下，他在一家团购网站上销售了自己的产品。 仅8月份销量就达到40万辆，下个月将达到100万辆。 入驻五个月以来，他越来越喜欢智汇蓝海的工作氛围。 许多青年创业者相互鼓励，相互学习，让他在这里受益匪浅，也坚定了他的创业梦想。

济南建成108个创业孵化基地，政企合作为企业家赋能

作为济南市政府与企业共同运营的首家GCP模式生态赋能互联网品牌孵化器，智汇蓝海的发展离不开韩都服饰的支持和政府部门的引导。 双方充分发挥各自资源优势，结成“全流程合作、责任分担、生态共建”的伙伴关系，将扩大政府的社会效益，减轻企业的经营负担. 目前，智汇澜海已获得省级创投300万元、市级创投200万元支持，全力服务创业者，赋能企业发展。

”政府部门也直接为创业者提供资金支持和精准帮扶，如给予大学生创业者一次性2.4万元的创业补贴，济南高新区社会事务局入驻智汇蓝海，为创业者提供商标注册和品牌营销等待指导。” 济南市人力资源和社会保障局就业促进处（高校毕业生就业处）处长马炳光介绍，济南目前共有创业孵化基地108个，吸纳创业者2.67万人。 近两年，济南市为创业者提供了低成本、便捷、全要素、开放的综合服务平台和发展空间。

眼下，“大众创业、万众创新”风起云涌，发展势头如破竹。 以智汇蓝海为代表的创新孵化项目将成为新旧动能转换的重要力量。 未来，济南市将把智汇蓝海孵化基地打造成国内标杆孵化器，培育一批极具竞争力的互联网企业，促进产业集聚发展，助力济南成为中国互联网品牌运营中心城市。 （大众网-山东24小时客户端记者 李丽红）